Fundamentos de la publicidad

LGP(ley general de publicidad)
toda forma de comunicación por una persona física o jurídica , publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional)con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, vienes muebles o inmuebles, derechos o obligaciones.

el origen de la publicidad se remonta en el tiempo de la revolución industrial, porque habían exedentes y necesidad de vender la mercancía.

Diferencia entre publicidad y propaganda: la publicidad tiende a la obtension en tanto la propaganda tiende a la difusion o propagacion o difusion de ideas politicas, filosofica, morales, sociales o religiosas es decir comunicacion ideologicas

modelo de comunicacion publicitaria
-Emisor: Es el que emite el mensaje(agencia de publicidad, tambien puede ser la marca).
-Receptor: Es qien recibe el mensaje(publico objetivo o meta).

-Mensaje: Es la pieza publicitaria .

-Canal: es el medio por donde se comunican los mensajes (medios masivos de comunicacion TV, radio, etc)

-Codigo: es un lenguaje estructurado o discurso, con el fin de comunicar un mensaje.

codigo feedback : es la retroalimrntacion o la respuesta obtenida. El feedback positivo cuando existe compra y negativo cuando no hay compra.
publico es un termino colectrivo utilizado para designar un conjunto de personas entre si, por intereses , tendencias, edades , estrato social, afinidades que le son comunes.

Publico real: es el que consume un determinado producto
// potencial : es el posible comprador
el "estudio del mercado" esta dirigido al reconocimiento del publico potencial

el nicho de mercado: es un segmento deñl mercado en el que se encuentra una nesecidad insatisfecha.

disiplinas que se utilizan en la publicidad:

-psicologia
-sociologia
-comunicacion social
-estadistica
-economia
-antropologia
-semiologia

ciencias de la comunicacion social:
-relaciones publicas
-periodismo(informacion)

Semiologia / Semiotica

La semiología es la ciencia que estudia los signos y las leyes q lo gobiernan.
esta palabra poviene del griego semeion =signos i de logos=estudio.
para entender la semiología es necesario conocer los elementos q la contituyen.Tomando como base la definición de humberto eco, la simiotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicacion,








la lengua es un sist organizado de signos para la comunc dentro de una sociedad, también se conoce como codigo de comunicacion el y el habla es la forma individual de expresar la lengua (ferdinand de saussure)

significado y significan te:
que comprende dos planos el del significado y contenido el signo ,es decir que expresa el concepto ,va asociado al significado q constituye el plano de la expresión

sist. es el conjunto de signos q tienen una relación entre si. q de tal modo q los cambios producidos repercute en los demás. el siogtanma se representa de forma encadenada, es una yuxta posición en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario . por ej el habla es una naturaleza sigtanmatica , en el sentido q las palabra se organizan o se encadenan seguidas una tras otra .

denotación y connotación la denotación es la acción de indicar o significar mediante un signo . la connotación es la signmificacion denotativa , básica , literal, asociativo.

ferdinand saussure la lengua es un sist. de signos y por ello la lingüística es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiología.

existen dos grandes escuelas de semiología una la lidera roland bartes y otra charles pierce.

C.P afirma q todo tipo de relación mediada entre signo es ilimitada, porque unos emiten a otros, aporta tres elementos importantes: sig, objt y intrp
sign o significante es la palabra
objt al q se refiere el signo
interprete el signo q se refiere a otro signo.

el símbolo:es el tipo de signo q sustituye por convención social el objeto designado.El símbolo es el simbo pleno.

índice: tipo de signo q se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo. es un signo q no designa nada del objeto.

iconos:signo q se refiere a su objeto en función a su semejansa (q refleja le figura como tal)
R.B. dice q en cualquier tipo de mensaje fotográfico
código verbal: por q todo tipo de imagen ,como tienen diferentes sentidos, necesita completar mediante un mensaje verbal

código iconico:
hay dos tipos de mensajes el denotado y el connotado
denotado: proviene de la propia materia fotográfica el valor de la foto por si solo
connotado: es la significacion q pretende construir la imagen(sentido o significacion de la imagen)